Кокакола станет еще черней

Североамериканское отделение компании Cоca-Cоla заявило о выпуске на рынок США нового продукта. Cоca-Cоla Blak поступит в продажу 3-го апреля.
В новинке помимо обычных для рецепта Cоca-Cоla ингредиентов будут использованы натуральные добавки и кофейная эссенция, оказывающая тонизирующий эффект. Знакомый любителям Cоca-Cоla привкус сохранится, но напиток по действию станет похож на Red Bull. Это является частью маркетинговой политики компании, столкнувшейся в прошлом году с жёсткой конкуренцией со стороны Gatоrade, Red Bull, Red Devil и других напитков той же категории, что привело к падению продаж Cоca Cоla.
Для запуска Cоca-Cоla Blak в США была разработана особая концепция, направленная на охват аудитории взрослых покупателей, ищущих альтернативу в выборе напитка. Логотип и упaковка создавались с учетом вкусов американского потребителя. В магазинах и других точках продаж Cоca-Cоla Blak будет доступна с начала месяца как штучно, так и в упaковке по 4 бутылки.
Маркетинговая поддержка нового брэнда началась уже за месяц — с размещения тизера в телевизионном эфире во время прохождения звезд по красной ковровой дорожке перед 78-ым вручением Ежегодных Наград Киноакадемии. 15-секундный ролик «Папарацци» презентовал Cоca-Cоla Blak в роли гламурной дивы в свете вспышек. Такое размещение дало большой контакт с аудиторией и стало хорошим началом рекламной кампании. Помимо прочего, напиток будет рекламироваться в различных медиасредах (телевидение, печатные СМИ, наружная реклама, дисплеи в помещениях, POS-материалы).

Автор — Наталья Агапова
Источник: rwr.ru